Brandon Thurston de Wrestlenomics est retourné à The Wrestling Inc. Daily pour discuter avec le président de Wrestling Inc., Raj Giri, de la WWE 2020 et donner ses perspectives sur l’audience de la WWE à l’avenir. La WWE a déclaré des bénéfices records en 2020, et Thurston a expliqué comment cela aide tout le monde à comprendre comment le secteur de la lutte a changé au fil des ans.
“Eh bien, je pense que c’est une année qui met vraiment en valeur, et si vous y regardez un peu, vous comprenez vraiment à quel point le secteur de la lutte a évolué, au moins comme il y a des décennies, étant fortement tributaire de la vente de billets et de l’organisation d’événements en direct. . Et depuis la mi-mars 2020, il n’y a pas eu d’événements en direct », a souligné Thurston. “Il n’y a pas eu de billets vendus, mais pourtant la WWE, comme vous l’avez mentionné, va connaître son maximum dans les années passées. C’est probablement l’année la plus rentable de tous les temps. Je pense que les trois premiers trimestres à eux seuls ont été l’année la plus rentable de tous les temps. .
“Donc, à moins qu’ils ne rapportent un chiffre négatif pour le quatrième trimestre, ils l’ont déjà fait, mais je ne pense pas qu’ils vont rapporter un chiffre négatif. Je pense qu’il va rapporter encore plus de bénéfice net et encore plus de bénéfice d’exploitation . Et tout cela à cause de la façon dont l’entreprise a bénéficié du changement du paysage médiatique, du changement de l’économie en particulier du câble où le câble, de moins en moins de foyers souscrivant au câble, a amené les réseaux câblés à compter et de plus en plus valorisent les programmes les mieux notés.
“Ils doivent donc vraiment garder ces programmes sur leurs réseaux, sinon les gens seront plus susceptibles d’annuler simplement leur abonnement au câble, en particulier les programmes qui sont les mieux notés et ceux qui sont regardés en direct parce que, d’une part, cela fait les programmes sont plus à l’épreuve du DVR. Et nous pensons donc à des choses comme le sport. Les actualités se sont également très bien comportées en 2020 pour des raisons que vous pouvez probablement imaginer, mais le réseau dépend plus que jamais de ses meilleurs programmes, et cela va probablement être le cas dans le futur, du moins les prochaines années je pense. “
La WWE entamera sa deuxième année dans son contrat télévisé avec FOX. Thurston a expliqué comment cet accord ne fera qu’augmenter les revenus chaque année.
“Donc, la WWE, pour sa part, a perçu plus de droits de télévision”, a noté Thurston. «En 2018, ils ont conclu un accord avec NBC Universal et un autre avec FOX qui a permis de tripler leur dernier accord. Ce sont des accords de cinq ans pour la WWE. C’est donc une entreprise qui a vraiment bouleversé la tête il y a des décennies. quand je grandissais en regardant les superstars du WWF sur mon réseau FOX local, c’était un programme payant.
«C’était essentiellement un publi-reportage pour lequel le WWF devait payer pour obtenir ce créneau horaire et similaire, je pense, dans tout le pays. Et maintenant, ils ne paient pas pour la télévision. Les réseaux de télévision les paient, et c’est ce qui motive la majorité des leurs revenus cette année. Et cela aurait été le cas, je pense, même sans COVID. Cela aurait été proche en termes de revenus, mais l’année prochaine, c’est juste la nature de ces contrats, c’est que chaque année, ils sont augmentés semble d’environ 10%.
“Donc, ils en sont maintenant à leur deuxième année en octobre. Ils obtiennent donc probablement une augmentation de 10% par rapport à ce qu’ils ont obtenu pour les 12 premiers mois de l’accord. Cela ne fera qu’augmenter avec le temps. un peu plus d’une majorité de leurs revenus chaque année, et qui sait ce que sera l’avenir, l’avenir des médias, mais il n’y a pas de fin en vue. “
Alors que la baisse du nombre de téléspectateurs de la WWE a été une histoire majeure en 2020, Thurston a souligné que toutes les téléspectateurs étaient en baisse en général. Il a noté que, à l’exclusion du câble, les 50 principaux programmes en 2020 étaient en baisse de 24% dans la démo clé 18-49, et BRUT était en baisse de 29% hors actualités.
“Il est plus facile pour moi, sur la base des données dont je dispose, de regarder P18-49. Je peux regarder l’audience totale, P2 + également, mais c’est un peu plus compliqué car j’obtiens les données de Showbuzzdaily.com , et ils classent toujours tout par P18-49 parce que c’est ce qui intéresse les annonceurs », a expliqué Thurston. “Les 50 premiers programmes en 2020 étaient en baisse, ceci hors câble, 24% en P18-49, et BRUT était en baisse de 29%. Alors BRUT faire cinq points de pourcentage pire, que le câble non-nouvelles. Incluez le câble de nouvelles et tout le monde est parti. Si vous ne faites que des nouvelles, vous augmentez de 20 ou 30% ou quelque chose comme ça. “
Remettre à sa palce a récemment enregistré sa meilleure audience depuis un certain temps à Noël, et Thurston a noté que Remettre à sa palce est généralement l’un des programmes les plus regardés dans la démo clé. Il a également noté que FOX dépend davantage des revenus publicitaires que les autres câblodistributeurs.
“Au moins pendant leur nuit, ils sont généralement le programme le plus regardé dans la démo clé, pas dans le public total”, a déclaré Thurston. “Juste dans la démo clé, car il y a beaucoup d’autres programmes réseau … Je pense que l’histoire de Nielsen est que la diffusion, la grande programmation réseau ferait toujours le plus grand nombre. Vous n’avez donc peut-être besoin que d’une décimale, mais maintenant, le nombre de téléspectateurs est devenu si petit qu’il vaut mieux avoir deux décimales, et c’est ce qu’ils font pour le câble.
“Dans la démo clé, qui est ce qui motive la publicité, et quand j’ai regardé récemment les documents déposés par FOX auprès de la SEC, il semble que FOX s’appuie davantage sur les revenus publicitaires que les réseaux câblés. Les revenus publicitaires représentent la majorité des FOX, des émissions de FOX. les revenus, alors que pour les réseaux câblés, les câblodistributeurs comme NBC Universal, Warner Media Turner, la majorité de leurs revenus provient des frais d’affiliation. “
Lorsqu’on lui a demandé dans quelle mesure la WWE était sûre avec la baisse des notes mélangée au chiffre d’affaires record enregistré, Thurston a souligné que la WWE est toujours une marque mondiale en possession d’IP qui prendra du temps à AEW et à d’autres sociétés de lutte. Cependant, il a convenu avec Giri qu’il n’y avait aucune certitude que la direction créative s’améliorera et a parlé de la façon dont AEW Dynamiter battre BRUT dans la démo clé pendant une semaine et comment cela pourrait se produire davantage en 2021.
“La WWE est une énorme marque. Elle possède toute cette IP héritée, que vous pouvez voir sur le réseau”, a déclaré Thurston. “Il possède tous ces personnages et marques de commerce qu’il possède, et il a un énorme identifiant de nom mondial. Cela va prendre beaucoup de temps pour dire le moins pour AEW ou toute autre marque de lutte pour s’en approcher, mais je pense que la trajectoire que nous sommes, et si Vince McMahon vit longtemps et reste en bonne santé pendant longtemps et continue de contrôler la créativité, je ne sais pas combien de temps le calendrier doit être.
«Mais sur un calendrier assez long, je pense que la WWE étant le leader, du moins ces marques phares, cela ne peut pas durer éternellement, et je ne suis pas convaincu que Vince va s’améliorer, qu’il va commencer à apprendre à créer étoiles à nouveau. Je pense juste à un calendrier assez long, et c’est probablement quelque temps après 2023 que de nouvelles offres télévisées seront conclues, je ne pense pas BRUT et Remettre à sa palce vont au moins être le leader de l’audience P18-49. Nous voyons 18 à 34 ans, la moitié inférieure de cette population, se rapprocher vraiment Dynamiter et BRUT.
“En fait, il y a eu une semaine en décembre où Dynamiter dépassé BRUT. C’est la semaine où BRUT avait sa note la plus basse de tous les temps et Dynamiter eu le suivi de «Winter Is Coming» et l’interview avec Sting. Et ça a battu BRUT entre 18 et 34 ans, et je pense que nous allons voir cela se produire plusieurs fois en 2021. AEW a battu de manière décisive NXT. NXT continue de diriger AEW avec des personnes de plus de 50 ans.
Thurston a discuté plus en détail de la façon dont la WWE a un grand nombre de téléspectateurs dans la démo de plus de 50 ans. Il a admis qu’il ne regarde pas beaucoup le produit de nos jours et qu’il s’intéresse davantage à l’histoire de l’entreprise, mais il s’est demandé pourquoi les gens regardent le produit et ce qui incite les gens à le regarder chaque semaine.
“Donc, quand je m’arrête là et dis bien au moins 18-49, c’est parce que la WWE a cette énorme banque de personnes de plus de 50 ans qui regardent leur programme”, a souligné Thurston. «Maintenant, ce sont les gens qui ont juste tendance à regarder davantage la télévision, et je pense qu’il y a beaucoup de jeunes qui suivent la lutte d’une manière ou d’une autre numériquement, mais ils ont une énorme audience P50 qu’AEW n’a pas autant.
«Au fil du temps, je pense à la façon dont Vince réserve le produit – je n’en veux pas tellement. Je mets les PPV en arrière-plan, et je vais parfois regarder AEW, mais cela semble être un produit qui ne “Les gens ne s’en soucient pas. Et je dois juste m’arrêter et penser parfois comme” Qui regarde ça? ” Je veux avoir des groupes de discussion et parler à des personnes au hasard qui ont regardé la WWE comme: “Pourquoi la regardez-vous? Qu’est-ce que vous aimez?” Y a-t-il tant de gens, peut-être comme nous, qui le suivent pour une raison ou une autre.
“Vous avez un podcast, ou vous avez une communauté de personnes avec qui ils en parlent. Je pense qu’il y a beaucoup de méta-observation, et c’est certainement là où je suis l’histoire de l’entreprise est beaucoup plus intéressant pour moi que toute histoire intentionnelle qu’ils racontent. “
Le chat complet de Brandon a été diffusé dans le cadre d’un épisode récent de notre podcast, The Wrestling Inc. Daily. Abonnez-vous pour recevoir les derniers épisodes dès leur sortie du lundi au vendredi après-midi en cliquant ici. Vous pouvez écouter l’épisode d’aujourd’hui, mettant en vedette le couple de catch professionnel nouvellement engagé Teal Piper et Deimos, via le lecteur de podcast intégré ci-dessous:
Source : https://www.wrestlinginc.com/news/2021/01/wrestlenomics-brandon-thurston-talks-wwe-tv-ratings-decline-680175/