Le partenaire du réseau WWE Peacock n’est pas aussi populaire qu’on le pense, des nouvelles sur les abonnés actifs

Les documents financiers internes de Comcast et du service de streaming Peacock de NBCUniversal révèlent que la plate-forme vieille de 10 mois n’est pas aussi populaire que le croient les étrangers.

Les données examinées par The Information montrent que si Peacock compte 33 millions d’abonnés, seuls 11,3 millions environ regardent activement les foyers.

NBCU a cherché des moyens de développer la plate-forme de streaming sous-performante sans dépenser trop d’argent, et l’accord du réseau WWE fait partie de ces efforts. Comme nous l’avons noté, le Peacock deviendra la maison exclusive du WWE Network aux États-Unis à partir du jeudi 18 mars.

Le Wall Street Journal a rapporté fin janvier, lorsque la WWE et NBCU ont annoncé l’accord, que l’accord WWE Network – Peacock dure 5 ans et est évalué à plus d’un milliard de dollars. Ces détails n’ont jamais été confirmés car la WWE et la NBCU n’ont pas officiellement divulgué les termes de l’accord pluriannuel.

Le rapport sur les documents internes ne précise pas combien de ménages paient pour Peacock, mais seulement 4% environ des 33 millions d’abonnés paient la totalité des 9,99 $ par mois. Peacock est également proposé sous la forme d’une version gratuite financée par la publicité et d’une version à 4,99 $ par mois partiellement financée par la publicité. La version à 9,99 $ n’a pas de publicités.

Ces données signifient que Peacock dépend du marché publicitaire pour générer des revenus pour le streaming, où il est en concurrence avec des plates-formes telles que YouTube et les réseaux de télévision, tandis que des concurrents tels que Disney Plus, Netflix et HBO Max sont tous sans publicité et comptent sur leurs abonnés. Cela reflète la stratégie originale de NBCU avec Peacock, qui consistait à le traiter presque comme un réseau de télévision standard. Le marketing pour Peacock s’est toujours concentré sur le niveau gratuit au lieu de l’option d’abonnement coûteuse.

Alors que le nombre de 33 millions d’inscriptions a été bien accueilli par les investisseurs de Comcast, les dirigeants de NBCU reconnaissent que seulement 11,3 millions d’utilisateurs actifs réels ne suffisent pas. NBCU veut faire croître Peacock, mais leurs mains sont liées au niveau corporatif, comme le directeur financier de Comcast Michael Cavanagh a déclaré aux analystes d’investissement lors de l’appel des résultats du quatrième trimestre que Peacock ne perdra qu’environ 2 milliards de dollars entre 2020 et 2021. Cela est comparé aux 3,3 milliards de dollars que Disney dépense pour leur Service Disney Plus, qui compte 87 millions d’abonnés dans le monde.

Une fusion entre NBCU et WarnerMedia a été suggérée par l’analyste de LightShed Partners, Richard Greenfield. Ce serait intéressant pour le monde de la lutte professionnelle car WarnerMedia possède TNT, qui est le principal partenaire d’AEW. NBCU possède Peacock, qui est sur le point de devenir le nouveau foyer du WWE Network aux États-Unis, mais ils possèdent également le USA Network, qui diffuse WWE NXT et WWE RAW.

Selon NextTV, la fusion NBCU-WarnerMedia a été suggérée avec l’idée qu’ils n’ont pas tous les deux la taille nécessaire pour rivaliser à l’ère du streaming multimédia. Dans le but de rattraper Netflix et ses 203 millions d’abonnés dans le monde, Disney Plus est en tête des autres plates-formes avec ses 87 millions d’abonnés dans le monde. Peacock a ses 33 millions d’abonnés, tandis que HBO Max de WarnerMedia compte un peu plus de 17,1 millions d’abonnés. HBO Max a été lancé en même temps que Peacock l’année dernière.

De plus, avant de devenir PDG de NBCU au début de 2020, Jeff Shell aurait déclaré que la seule façon pour NBCU d’obtenir l’échelle dont elle avait besoin était de fusionner avec WarnerMedia.

En ce qui concerne les efforts déployés pour développer Peacock, NBCU serait à la recherche d’offres groupées. Ils ont contacté ViacomCBS pour éventuellement regrouper sa plate-forme de streaming Paramount Plus avec Peacock, au pays ou à l’étranger, ou les deux. ViacomCBS serait intéressé par un rapprochement à l’étranger.

Le rapport vantait les partenariats de programmation de NBCU avec la WWE et les réseaux A&A. Il a été noté qu’il semble y avoir un sentiment d’urgence pour que quelque chose de plus grand se produise bientôt avec Peacock. Comcast CFO Cavanagh a indiqué lors du récent appel Q4 que Comcast pourrait ne pas être aussi patient avec Peacock.

«Nous n’allons pas… nous engager à faire des choses pendant une décennie alors que nous pourrions avoir des preuves dans un laps de temps plus court que cela tombe dans un sens ou dans l’autre», a-t-il déclaré.

Pendant longtemps, le PDG de NBCU, Shell, aurait estimé que NBCU devrait se concentrer sur la création du niveau d’abonnement le plus cher de l’activité de Peacock, mais pour attirer des utilisateurs payants, ils ont besoin de programmes plus originaux. C’est là que la WWE et d’autres partenaires entrent en jeu. NBCU a choisi de montrer plus de programmes d’autres sociétés sur Peacock, au lieu de mettre de grosses sommes d’argent dans la réalisation de ses propres émissions. Accorder une licence à une émission ou à une marque existante, comme la WWE, avec un public éprouvé est un moyen plus rentable d’investir dans la programmation, au lieu de dépenser beaucoup d’argent pour des émissions originales qui risquent de ne pas réussir.

Les dirigeants de la WWE ont noté lors de leur récent appel aux résultats du quatrième trimestre qu’il n’y aurait aucune sorte de majoration de prix pour les événements ou les programmes spéciaux sur Peacock. Ils ont également déclaré qu’ils pensaient que le partenariat avec Peacock était la bonne décision à l’époque pour les fans et les actionnaires. Les dirigeants de la WWE ont également vanté la façon dont l’accord Peacock leur donnera un meilleur accès aux meilleures équipes de NBCU dans les domaines des ventes, du marketing et des promotions, et l’accès à certaines des franchises les plus emblématiques de NBCU.

Le président et chef des revenus de la WWE, Nick Khan, a également déclaré que la WWE se concentrait sur l’aide à Peacock pour développer sa base d’abonnés et qu’il était convaincu de pouvoir le faire.

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