L’année dernière, Extreme Rules a fait peau neuve et a été rebaptisé Le spectacle d’horreur à Extreme Rules. C’était un nom idiot avec un événement principal encore plus décalé, mais c’était aussi un produit de la stratégie marketing de la WWE à l’époque.
Assez drôle, nous voici à Extreme Rules 2021, et non seulement nous n’avons pas encore annoncé de matchs gimmick, mais l’idée d’un slogan ou d’un sous-titre est introuvable. En fait, il semble que WrestleMania Backlash était la dernière tentative de la WWE pour cette tactique et nous pouvons officiellement appeler cela mort pour le moment.
Pourquoi donc? En plus de cela, vous vous demandez probablement « Pourquoi est-ce vraiment important, Tony ? »
Un bref récapitulatif
Il y a de nombreuses années, la WWE ajoutait des sous-titres aux pay-per-views. En particulier, les événements In Your House n’étaient pas seulement numérotés, mais intitulés des choses comme « In Your House : It’s Time », « In Your House : Cold Day in Hell », « In Your House : Canadian Stampede » et ainsi de suite. Certains de ces sous-titres sont devenus des événements à part entière, tels que No Way Out, Unforgiven, Fully Loaded, Judgment Day et Bad Blood.
Cela a finalement disparu et il est devenu standardisé pour simplement aller avec le nom de l’émission et l’année, ou le numéro avec WrestleMania (c’est-à-dire Royal Rumble 2007 et WrestleMania 23)
À partir de WrestleMania de l’année dernière, cette pratique des sous-titres est revenue :
- WrestleMania 36 : Trop gros pour une nuit
- Argent en banque : le risque vaut la récompense
- Backlash : le plus grand match de catch de tous les temps
- Le spectacle d’horreur à Extreme Rules
- SummerSlam : vous ne le verrez jamais venir
- Le choc des champions : la ruée vers l’or
- Survivor Series : Le dernier adieu de l’Undertaker
- Spectacle Superstar : Un blockbuster pour le Jour de la République
- WrestleMania 37 : de retour aux affaires
Ensuite, nous avons eu WrestleMania Backlash, qui n’était pas tant un sous-titre que de traiter Backlash lui-même comme un sous-titre faisant suite à WrestleMania. C’était étrange et il est douteux que beaucoup de gens l’aient aimé.
Depuis lors, aucun autre événement n’a eu de sous-titres, ce que non seulement j’aime bien, mais je trouve plutôt étrange.
Donc? La WWE s’est arrêtée. Grosse affaire, n’est-ce pas ?
Théoriquement, vous pouvez simplement regarder ceci et dire “et puis ils ont arrêté de faire cela et le monde a continué à tourner”. Bien sûr, cela ne signifie pas que c’est un indice auquel le réseau WWE revient tout seul au lieu de Peacock ou que Vince McMahon vend la société ou quelque chose de drastique comme ça.
Ce que je pense que cela signifie, cependant, c’est que la WWE a réalisé que c’était une stratégie marketing défectueuse et a activement choisi de ne pas le faire.
Aussi, et par procuration, je pense cette signifie plusieurs autres choses, à savoir :
- La WWE a mis une année entière à réaliser que quelque chose ne fonctionnait pas.
- La WWE s’éloigne de tout cœur de la pandémie, que le monde le soit ou non, et c’est un signe inconscient de cela.
- La WWE est toujours à la recherche de nouvelles stratégies car les choses ne fonctionnent pas.
- Les tirs et les remaniements de la WWE auraient pu tuer ce département.
Décomposons-les.
Si ce n’est pas cassé, ne le répare pas
La règle générale de base dans n’importe quoi dans la vie est que si quelque chose fonctionne parfaitement bien, il n’est pas nécessaire de bricoler la formule. Vous pouvez toujours potentiellement l’améliorer et obtenir de meilleurs résultats, mais si vous le faites, vous courez le risque de gâcher quelque chose. Souvent, il vaut mieux laisser quelque chose. À tout le moins, si cela fonctionne bien, ce n’est pas une priorité absolue pendant que vous essayez de colmater les trous réels.
Si la WWE voyait une augmentation des taux d’achat à la carte ou des abonnements aux émissions qui avaient des slogans par rapport à celles qui n’en avaient pas, nous verrions une augmentation de cela. Cela deviendrait à nouveau la norme, où Hell in a Cell, Money in the Bank, SummerSlam et maintenant Extreme Rules, auraient eu des sous-titres.
Comme nous ne l’avons pas fait, quelqu’un a appelé pour ne plus s’embêter à le faire, ce qui signifie qu’il a vu une raison de ne pas le faire. Les chiffres sont probablement revenus qu’il n’y avait pas de corrélation directe entre ces sous-titres et l’intérêt des fans ou que c’était le contraire et négatif.
Ténacité vs Entêtement
C’est admirable quand vous échouez et que vous continuez à essayer de réussir. Finalement, cependant, vous êtes simplement têtu et refusez de reconnaître que vous n’allez pas gagner et devriez abandonner et passer à autre chose.
Plus tôt vous pourrez identifier que vous êtes dans ce dernier camp, plus vite vous devriez arrêter de perdre votre temps. Ce n’est pas facile, mais c’est un fait de la vie. Tout le monde ne devient pas astronaute et vous pourriez probablement être un avocat fantastique si vous alliez à la faculté de droit au lieu de vous entraîner aux exercices d’apesanteur.
Quelles que soient les mesures que la WWE utilise pour tester ces choses, les chiffres devraient être revenus il y a longtemps. À tout le moins, au cinquième événement, une tendance devrait avoir été développée. Au moins pour Survivor Series, il n’était probablement pas nécessaire de poursuivre cette expérience plus longtemps.
Pourtant, la WWE a continué à le tester. Soit quelqu’un soutenait cette idée et n’arrêtait pas de dire que cela fonctionnait et que personne ne pouvait le voir, ils n’arrêtaient pas de dire que la prochaine ferait une différence, personne n’a pris la peine d’y prêter attention dès le début, soit il a fallu c’est long pour récupérer les analyses.
Le premier de ces scénarios est compréhensible, tout comme le second. Malheureusement, les deux derniers sont de la négligence. Une entreprise de cette taille devrait avoir des gens attentifs à ces choses. Si la WWE a un département qui s’assure que les gens disent «établissement médical» au lieu de «hôpital» et rassemblera des faits «pour la première fois» qui sont transmis à l’équipe de commentateurs pour nous bourrer la gorge mais sont arbitraires comme l’enfer, quelqu’un devrait être en prêtant attention aux tendances des taux d’achat et des abonnements dans le cadre des stratégies de marketing, tout comme ils devraient essayer de déterminer si une méthode particulière de création de leurs graphiques à la carte (affiches et autres) fait la différence en mettant certaines personnes dessus et ainsi de suite.
Plus de COVID selon Vince
La WWE aime leurs déclarations grandioses. Chaque fois que quelqu’un peut faire une déclaration, même si ce n’est pas vrai, la société pense qu’elle gagnera les fans qui accepteront simplement cela comme une doctrine sacrée.
Ça marche parfois. D’autres fois, cela ressort juste un peu hyperbolique.
WrestleMania 37 était enfin à nouveau devant une foule et a déclaré à juste titre « de retour aux affaires » avec son sous-titre. Ensuite, les trois événements suivants (en comptant TakeOver: In Your House) sont rapidement retournés au ThunderDome et au Capitol Wrestling Center.
Cependant, nous savions que Money in the Bank allait être à Dickies Arena, SummerSlam viendrait à Allegiant Stadium et ainsi de suite. En effet, alors que la WWE a dit « attendez un peu plus longtemps », ils ont également dit « parce que nous ne faisons plus cette merde pandémique ».
Source : https://www.ewrestlingnews.com/articles/wwes-experiment-with-ppv-taglines-appears-to-be-over-and-why-that-may-matter