Les campagnes de financement participatif pour les sorties de jouets sont un peu un jeu de hasard. Les fans de Star Wars et de Marvel ont eu la chance de recevoir des articles vraiment incroyables, comme la figurine massive Marvel Legends Galactus. Cependant, ces campagnes ne sont pas toujours couronnées de succès. C’est une leçon que Mattel apprend après avoir connu un échec de financement participatif dans sa ligne de jouets WWE.
L’échec de la campagne de financement participatif pour la scène Nitro
Plus tôt cette année, Mattel a offert aux fans la possibilité de financer un remake de la scène Nitro de la WCW, adaptée aux lignes de figurines d’action Elite et Ultimate. Qui plus est, une série d’objectifs supplémentaires ont été révélés, ce qui aurait offert aux acheteurs un certain nombre de figurines d’action exclusives si la scène avait été entièrement financée par un nombre suffisant de personnes. Malheureusement, cela ne s’est jamais produit.
La campagne pour la scène WCW n’a jamais atteint son objectif initial de financement participatif, ce qui signifie qu’elle ne sera pas commercialisée. Les fans ont blâmé plusieurs facteurs, de la baisse de l’économie au prix de 400 $, en passant par les niveaux de déblocage et la sélection de figurines.
Mattel tire des leçons de cet échec
Cette erreur étant dans le rétroviseur, GameSpot a discuté avec Mattel de ce qu’il a appris de cette campagne et de comment cela peut s’appliquer à l’avenir, ainsi que des idées fausses que les consommateurs peuvent avoir sur le processus. Bien que l’entreprise ait été ravie de la sortie exclusive de San Diego Comic-Con de leur ensemble de deux figurines WWE Ultimate Mohammed Ali, le concepteur principal Bill Miekina a été très honnête sur le destin de la scène WCW.
“Je veux dire, nous étions déçus,” a-t-il admis. “Je pense que nous avons fait beaucoup de planification préalable pour nous assurer que cela réussirait. Donc, quand ce ne fut pas le cas, c’était assez déchirant, si je suis honnête.”
Steve Ozer, responsable du marketing mondial de la marque Mattel, a exprimé le même sentiment. “Je pense que c’était déchirant, mais les échecs font partie des succès futurs, n’est-ce pas ? Et le financement participatif en général, c’est une façon de tester si les choses vont fonctionner,” a-t-il expliqué.
Tout est financé par des campagnes de financement participatif
En fait, ce que les fans pourraient ne pas réaliser, c’est que, selon Ozer, une grande partie des affaires de Mattel passe par un autre type de financement participatif. “Je pense que ce que certains consommateurs ne réalisent pas, c’est que pratiquement tout est financé par des campagnes de financement participatif,” a-t-il déclaré. “Chaque article est financé par des campagnes de financement participatif. Chaque article qui se trouve en vente au détail est financé par les détaillants. Ils doivent atteindre ce nombre minimum et dire ‘Nous sommes intéressés et nous allons prendre X unités’. Et nous répondons ‘D’accord, allons-y’. Mais ici, nous changeons juste un peu les rôles et le consommateur devient ce détaillant.”
Les raisons du manque de soutien des fans
Donc, selon Mattel, qu’est-ce qui a fait que les consommateurs n’ont pas soutenu la scène WCW comme ils l’ont fait pour l’ensemble de jeu WWE New Generation qui a été annoncé en 2021 et entièrement financé par plus de 8000 fans ? “C’est juste la quantité de travail qui n’a pas été vue – qui a été un peu négligée parce que les gens n’étaient peut-être pas entièrement satisfaits des figurines, qui étaient essentiellement des bonus sur la scène elle-même,” a déclaré Miekina. “[C’était] un peu comme si les gens se perdaient dans les détails et ne voyaient pas l’ensemble.”
Le travail invisible mentionné par Miekina comprend tout, de la conception de la scène et des figurines à la recherche de composants électroniques nécessaires pour éclairer la scène, au cas où elle serait produite.
Une réévaluation pour de futures campagnes
Bien sûr, le fait que la scène WCW n’ait pas été financée ne signifie pas que Mattel n’essaiera pas de financer d’autres produits WWE sur son site Mattel Creations. Ils sont simplement en train de réévaluer le fonctionnement des campagnes.
“Nous avons d’autres idées,” a déclaré Ozer. “Nous devons juste revoir notre stratégie pour les exécuter en tenant compte de ces enseignements et leur donner la meilleure chance de réussite possible.”
En attendant, si vous n’avez pas réussi à mettre la main sur l’ensemble de deux figurines Ali, vous pouvez le précommander dès maintenant chez Mattel.
Source : www.gamespot.com