Deux géants du divertissement sportif, la WWE et l’UFC, s’associent au sein de la société TKO Group et entrent en bourse. Les actions de cette nouvelle entreprise ont été cotées à 102 dollars le jour de leur première journée de négociation à la bourse de New York.
Une fusion stratégique
Endeavor Group Holdings Inc. a conclu l’accord annoncé précédemment avec la World Wrestling Entertainment Inc. Cette alliance entre la WWE et la société qui dirige l’Ultimate Fighting Championship crée une entreprise de divertissement sportif d’une valeur de 21,4 milliards de dollars.
Une promotion croisée pour augmenter la notoriété des marques
Lors d’une présentation après l’annonce de l’accord en avril, la WWE et Endeavor ont déclaré qu’ils procéderont à une promotion croisée pour accroître la notoriété de leur marque et approfondir la pénétration de leur base de fans combinée de plus de 700 millions de fans de l’UFC et 1,2 milliard de fans de la WWE dans le monde entier. Endeavor détient 51% du capital de la nouvelle entreprise, tandis que les actionnaires existants de la WWE détiennent une participation de 49%.
Une expérience inégalée pour des milliards de fans
“Avec l’UFC et la WWE sous un même toit, nous offrirons des expériences inégalées à plus d’un milliard de fans passionnés dans le monde entier”, a déclaré Ariel Emanuel, PDG d’Endeavor et de TKO Group, dans un communiqué.
Des perspectives de croissance prometteuses
L’analyste Randal Konik de Jefferies apprécie la fusion de l’UFC et de la WWE. “Nous apprécions les actifs de l’UFC et de la WWE dans un monde où la télévision linéaire perd des parts de marché au profit du streaming, ce qui suscite une forte demande de contenu sportif en direct”, a-t-il écrit dans une note à l’intention de ses clients. “Les prochaines échéances des droits pour la WWE et l’UFC offrent des opportunités intéressantes pour les flux de trésorerie de chacune des deux franchises, ce qui permettra d’accroître progressivement les marges d’EBITDA de chacune d’entre elles.”
TKO Group Holdings Inc. est cotée à la bourse de New York sous le symbole “TKO”.
Source : www.usnews.com