En ce qui concerne les couples étranges, le couple improbable de l’Unicef USA (Fonds des Nations Unies pour l’enfance) et du World Wrestling Entertainment (WWE) pourrait se qualifier pour une telle distinction, du moins à première vue.
«Nous sommes tous les deux des marques magnifiques, mais peut-être quelque peu incomprises», a reconnu Shelley Diamond, CMO de l’Unicef USA.
Il s’avère cependant que les deux parties ne sont peut-être pas de tels opposés après tout. Comme l’a expliqué Diamond: «Nous sommes tous les deux mondiaux. Nous parlons aux enfants du monde entier, mais surtout, nous avons une mission commune d’aider les enfants à devenir actifs et à faire le bien.
Diamond a appelé le partenariat, maintenant dans sa troisième année, le «mariage parfait». Elle a été rejointe par la CBO de la WWE Stephanie McMahon sur la scène virtuelle lors du Brandweek Sports Marketing Summit d’Adweek d’une semaine mercredi.
Après la formation du partenariat en 2018, les efforts des deux marques ont depuis fourni une bouée de sauvetage indispensable aux enfants dans le besoin. McMahon a expliqué que la marque a quatre piliers clés pour redonner, y compris l’espoir, l’inclusion, la responsabilisation et le service, l’Unicef s’inscrivant dans le «seau de l’autonomisation».
«Il ne s’agit pas seulement d’autonomiser les femmes, il s’agit d’autonomiser les enfants, d’autonomiser les familles, d’autonomiser les gens, vraiment partout dans le monde», a déclaré McMahon. «C’est un tel privilège de pouvoir mettre des sourires sur les visages des gens, ce qui est la mission de la WWE. Nos superstars disent que la partie préférée de leur travail est d’avoir l’opportunité d’interagir et de s’engager dans la communauté.
Les deux organisations ont intensifié leur alliance au début de 2019 pour créer Unicef Kid Power. Le programme aide les enfants à sauver des vies en reliant leurs activités quotidiennes à la résolution de problèmes du monde réel. Pendant la pandémie, le programme a été adapté pour atteindre les enfants à la maison ainsi qu’en classe, devenant une aubaine pour les familles séquestrées dans leurs maisons pour aider à prévenir la propagation du Covid-19. Grâce aux vidéos interactives Unicef Kid Power Up, les enfants dansent, bougent, jouent à des jeux et apprennent. En complétant les activités, les enfants débloquent des dons alimentaires thérapeutiques vitaux, qui sont ensuite livrés à des enfants gravement malnutris du monde entier, selon Diamond.
«Il est essentiellement conçu pour inciter les enfants à bouger et, grâce au mouvement, ils gagnent des points qui finissent par débloquer des repas», a déclaré McMahon.
En ayant l’opportunité de créer du contenu avec les stars de la WWE – à partir desquelles les enfants reçoivent des messages sur leur activité physique et sur leur santé mentale – l’Unicef peut aider les enfants à réaliser que les sentiments difficiles qu’ils peuvent avoir du mal à comprendre sont normaux, a déclaré Diamond.
Grâce à ce programme, l’Unicef et la WWE ont atteint environ un million d’enfants et débloqué environ 100000 packs nutritionnels qui ont sauvé la vie d’enfants, a-t-elle déclaré.
«Savoir que vous faites partie d’une organisation qui contribue réellement à générer un impact et un changement, c’est puissant», a déclaré McMahon.
Et c’est aussi un outil puissant pour l’Unicef. Diamond a déclaré: “Avoir une marque mondiale de rock stars dont les enfants peuvent apprendre et devenir de meilleures personnes parce qu’ils les écoutent, c’est la foudre dans une bouteille.”
Source : https://www.adweek.com/brand-marketing/unicef-usa-and-wwe-team-up-to-help-kids-in-need/