La WWE vise à augmenter les revenus des médias internationaux mais fait face à de nouveaux concurrents

La World Wrestling Entertainment a annulé ce mois-ci son principal événement annuel à Las Vegas, SummerSlam, et vise maintenant à lancer une entreprise mondiale pour générer des revenus historiques.

En raison de la sécurité des droits médiatiques américains, la WWE souhaite lancer une transaction mondiale pour les services de streaming réseau WWE. La plus grande société de lutte au monde a démantelé son service aux États-Unis, mais elle fonctionne toujours comme une composante internationale. La WWE souhaite un accord sur les droits de diffusion en continu similaire à celui de la société mère de CNBC, NBCUniversal, et espère que son contenu de catch hebdomadaire et ses bibliothèques classiques captiveront les sociétés de médias du monde entier.

La WWE a des contrats avec Fox Sports et NBCUniversal, dont un contrat de 1 milliard de dollars pour diffuser du contenu américain sur le service Peacock de NBCUniversal. La société propose également des packages de droits linéaires et de streaming à l’échelle internationale en utilisant des réseaux tels que Virgin Media (Irlande), BT Sport basé au Royaume-Uni et Sony India. De plus, la WWE a des contrats avec DAZN, un service de streaming sportif qui affiche des événements en Allemagne, en Autriche et en Suisse. En Chine, nous avons également un contrat de streaming avec iQIYI, une plateforme en ligne appartenant à la société technologique Baidu.

Les transactions médiatiques intégrées ont aidé la WWE à générer 475,9 millions de dollars sur 529,1 millions de dollars de revenus au premier semestre 2021. L’année dernière, la WWE a gagné 868,2 millions de dollars de droits médias, hors revenus de la transaction Peacock lancée en mars. La WWE est cotée à la Bourse de New York et a une capitalisation boursière de 3,6 milliards de dollars. Les actions de la WWE ont ouvert à 52 $ par action lundi, mais sont toujours en baisse par rapport à leur sommet de 52 semaines de 70,72 $ en juin dernier.

Selon la WWE, SummerSlam, un événement à pleine capacité à Las Vegas, est l’événement le plus vendu et le plus regardé, vantant l’audience mondiale à « 7 chiffres » qui est principalement consommée par Peacock et le réseau WWE. C’était un événement. Cependant, la société n’a pas révélé les détails des chiffres.

On ne sait pas combien la WWE bénéficiera d’autres transactions internationales, mais le nouvel accord de licence de son contenu n’approchera pas les prix de NBCUniversal et Fox Sports. Fox a un accord de 1 milliard de dollars avec la WWE, et USA Network, également détenue par NBC Universal, a un accord sur les droits de télévision uniquement.

Eric Handler, directeur général et analyste de recherche principal chez MKM Partners, a déclaré que les droits du deuxième jour de la WWE sur Hulu permettent également aux abonnés de regarder les émissions Raw et Smackdown 24 heures après leur diffusion. Il a dit que ce serait quelque chose à surveiller sur le marché des droits médiatiques. Actuellement, les téléspectateurs de Peacock peuvent regarder l’émission 30 jours après la diffusion en direct.

La WWE utilise le bénéfice d’exploitation avant amortissement dans son rapport sur les revenus pour classer ses finances. Les droits médias sont stables depuis 2017, mais les revenus de la publicité, du parrainage et des produits de consommation ont fortement diminué.

La directrice financière, Christina Salen, a déclaré à CNBC en avril que la WWE souhaitait ajouter des sponsors et développer son activité de commerce électronique. En outre, la WWE gagnerait jusqu’à 40 millions de dollars par événement sur un contrat de 10 ans avec l’Arabie saoudite signé en 2018.

Si la WWE remporte plus de transactions médiatiques mondiales et met en œuvre des plans pour augmenter ses revenus, les revenus pourraient dépasser 1 milliard de dollars, le plus élevé de l’histoire de l’entreprise. En 2020, les revenus de la WWE étaient de 974,2 millions de dollars, contre 801 millions de dollars en 2017, principalement en raison des frais liés aux médias.

“Ce sont de très bons créateurs de contenu”, a déclaré le gestionnaire à CNBC. « Au fur et à mesure que le monde des médias évolue, leur entreprise évolue également. Ils peuvent vendre leurs produits à de nombreux lecteurs multimédias à travers le monde, ce qui leur permet de mieux monétiser leur contenu. Je le trouve. “

La WWE a invité CNBC à regarder l’événement SummerSlam. L’événement a attiré 51 326 personnes au stade Allegiant, le complexe Raiders Home de la Ligue nationale de football. L’événement a apporté des retours incroyables des lutteurs populaires Brock Lesnar et Becky Lynch. SummerSlam a également continué de s’appuyer sur les champions de lutte Bobby Lashley et la célébrité de Roman Reigns.

Il y a eu des moments d’excitation dans la présentation générale en face à face, mais SummerSlam n’a eu aucun feu d’artifice. Les expositions de type feux d’artifice ne sont pas autorisées au stade de la NFL, à moins que le toit ne soit ouvert. Par conséquent, il n’y avait aucun effet à l’entrée (favori des fans) d’un personnage particulier, qui dépend normalement de l’effet. De plus, certaines des histoires dessinées se sont éloignées de la lutte réelle.

La WWE est également confrontée à une concurrence accrue. Toutes les luttes d’élite lancées par la famille de Shahid Khan, propriétaire de l’équipe de la NFL, sont reconnues dans le monde de la lutte professionnelle.

“Le théâtre est génial”, a déclaré Dunn Cohen, directeur des médias d’Octagon, à CNBC en avril. “La qualité est bonne, mais ce qui manque à AEW, c’est la puissance des étoiles.”

AEW essaie de résoudre ce problème après avoir signé l’une des figures les plus célèbres du divertissement de lutte, Philip Jack Brooks, également connu sous le nom de CM Punk. L’ajout d’anciennes superstars de la WWE à la liste a attiré l’attention d’AEW sur les réseaux nationaux et sociaux. Brooks est revenu sur les lieux après le congé sabbatique de 2014.

La WWE n’a pas eu de réelle menace sur le terrain depuis la World Championship Wrestling, qui a signé avec la star Hulk Hogan en 1994 pour soutenir la croissance de la marque. La WWE a finalement acheté WCW à WarnerMedia (alors AOL Time Warner) en 2001.

AEW a un accord de droits médias avec les actifs Turner Sports de WarnerMedia et est affilié à Sky Sports, un ancien partenaire de droits internationaux de la WWE. Turner exploite AEW sous la division Entertainment, et en interne, les dirigeants du réseau aiment augmenter le nombre de téléspectateurs et le voir comme une compétition pour la marque principale de la WWE.

AEW a encore un moyen d’atteindre la part de marché de la WWE, mais il attire l’attention des fans inconditionnels. La WWE le considère comme un concurrent dans le secteur NXT, mais la récente montée en puissance d’AEW ne peut être ignorée. Les débuts de Punk ont ​​captivé plus d’un million de téléspectateurs, et les discussions suggèrent que l’autre ancienne superstar de la WWE de Daniel Bryan participera également à AEW.

Divulgation: la société mère de CNBC, NBC Universal, a un accord de distribution de contenu avec la WWE.