La narration est la clé de l'augmentation du public féminin de la WWE, dit McMahon

Le contenu axé sur les athlètes a aidé les entreprises de divertissement à atteindre les femmes sur plusieurs plateformes.

• Publié: 25 juin 2020
• Par: Sam Carp

Getty Images

• 40% du public de la WWE est féminin, selon le chef de la marque
• Les meilleures superstars féminines de la société obtiennent sept chiffres
• Le modèle basé sur la performance permettra à l'égalité des chances de réduire l'écart de rémunération entre les sexes

Dans les coulisses, le contenu axé sur la personnalité a été la clé de l'augmentation du public féminin de World Wrestling Entertainment (WWE), selon Stephanie McMahon.

S'exprimant lors de la dernière SportsPro Insider Series, le chef de la marque de la WWE a révélé que «près de 40%» de l'audience de la programmation principale de la société est féminine.

Cependant, McMahon a également déclaré que le pourcentage d'audience féminine a augmenté sur d'autres plates-formes depuis le déploiement de contenu tel que les émissions de téléréalité Total Divas et Total Bellas, qui racontent les histoires de certaines des femmes talentueuses de la WWE.

"Nous avons constaté une augmentation de notre audience féminine sur différentes plateformes et différents canaux", a-t-elle déclaré. «Les 40 pour cent sont restés pour notre programmation de base, mais Total Divas et Total Bellas, le public féminin est passé par le toit. Sur YouTube, sur les réseaux sociaux, notre audience féminine a augmenté.

«Les femmes aiment l'action, mais je pense qu'elles aiment aussi beaucoup les histoires. Ils aiment les personnages, ils aiment le drame. Les femmes ont besoin d'une raison pour regarder, plus que les hommes, je pense, donc plus vous pouvez impliquer votre public féminin dans le personnage et dans l'histoire, alors elles se soucient. Ils se soucient de qui va gagner, ils se soucient de qui va perdre.

"C'est vraiment la narration qui capte les gens, et je pense que c'est l'une des raisons pour lesquelles notre audience féminine est si élevée."

La WWE a mis davantage l'accent sur l'égalité des sexes ces derniers temps et en avril 2016 a réintroduit le Championnat féminin de la WWE. Elle a également cessé d’utiliser le terme «diva» pour désigner ses talents féminins, choisissant plutôt de les décrire comme des «superstars», ce que la société appelle ses interprètes masculins.

Depuis lors, les femmes ont plus fréquemment été à la tête des événements de télévision et de télévision à la carte de la WWE, notamment au WrestleMania 35, qui a été l'événement de divertissement le plus rentable de l'histoire du MetLife Stadium avec 16,9 millions de dollars.

"Les temps ont changé et nous avons dû évoluer avec cela", a déclaré McMahon. «Les divas sont devenues un peu un terme péjoratif et nous devions apporter ce changement au sein de l'industrie et créer cette égalité. C'est juste un mot, des divas aux superstars, mais les superstars sont ce que nous appelons nos hommes, donc cela met tout le monde sur un pied d'égalité et à chaque niveau, il est important de renforcer cela. "

McMahon a également abordé l’écart de rémunération entre les artistes masculins et féminins de la WWE. Elle a révélé que les meilleurs talents féminins de l'entreprise gagnent sept chiffres, ajoutant que «beaucoup de nos femmes gagnent actuellement les hommes».

«Je le pense (je crois que l'égalité des sexes sera atteinte)», a-t-elle poursuivi. "Nous payons en fonction des performances, donc si vous êtes à l'événement principal, si vous attirez la foule, c'est à ce moment-là que vous allez être payé le plus d'argent parce que vous êtes la plus grande star.

"Quand vous titrez WrestleMania, vous êtes au sommet du jeu, c'est pourquoi je pense que nous avons le plus d'opportunités pour nos femmes, c'est de leur donner la chance d'être au sommet.

"Je ne dis pas aux dépens des hommes, mais il faut leur donner les mêmes opportunités."